América do Sul tem o maior crescimento no turismo mundial em 2011

O fenômeno global em que se transformou o turismo avança de forma significativa no Brasil. A indústria de viagens e turismo representa hoje 6% do comércio mundial e contribui com 5% do PIB do planeta.

Os resultados do desempenho do turismo em 2011 divulgados pela OMT - Organização Mundial de Turismo mostram que não há outro setor com tanta capacidade de contribuir com a geração de postos de trabalho, principalmente para jovens e mulheres. No mundo o turismo é responsável por 1 em cada 12 empregos.

Um crescimento de 4,4%, em média, levou 980 milhões de pessoas a cruzar fronteiras ano passado. A Europa, que cresceu 6% recebeu a metade das pessoas que fizeram viagens internacionais. E a América do Sul foi a sub-região que mais cresceu (+10%), enquanto toda a região das Américas cresceu em média 4% e os países emergentes como um todo cresceram em média 3,8%. O Brasil saltou de 5,2 para 5,5 milhões de visitantes.

No campo das receitas com gastos de visitantes, a média de crescimento foi de 4%, e, alguns países registraram resultados muito superiores à essa média. Estados Unidos cresceram 12%, China 25% e Espanha 9%. O Brasil saltou de 5,9 bilhões de dólares em divisas em 2010 para 6,7 bilhões ano passado.

Os visitantes que mais gastaram em suas viagens vemos que os emergentes entraram de fato para o rol dos mais "gastadores": China +38%, Brasil + 32%, Índia + 32% e Rússia + 21%.

Para 2012 a expectativa  é de continuidade de crescimento do turismo no mundo, mesmo que em menor ritmo, entre 3 a 4 %, em média. As regiões emergentes mais uma vez devem continuar a receber muitos visitantes e a viajar bastante no ano que começa.

*Texto reproduzido do Blog Jeanine Pires http://jeaninepires.blogspot.com/2012/01/america-do-sul-tem-o-maior-crescimento.html

Turismo avança no Brasil

As explicações são sempre as mesmas: renda, crédito e confiança do consumidor. Mas também não há outras boas variáveis que justifiquem o comportamento do consumidor normal. Este consumidor, quando tem aumento de seus rendimentos (normalmente a unidade de consumo relevante para esta análise é a família e não o indivíduo), se beneficia com o aumento do bem-estar que isso possa proporcionar. Mais salário e mais renda são convertidos pelos consumidores normais, em mais consumo de bens, em melhores casas, em viagens. O consumidor que não age assim, não é “normal”, mas para a sorte dos estudos econômicos, o grupo de pessoas que consome menos quando ganha mais é numericamente desprezível em relação ao resto do universo. Vamos ficar com os normais para o propósito do texto.

A FecomercioSP, por meio de larga experiência com pesquisas e sondagens é credenciada como uma fonte de informações e de geração de conhecimento relativo ao consumo e comportamento do consumidor. Com base nas milhares de edições de pesquisas e sondagens é fácil comprovar que, dentre os sonhos de consumo dos brasileiros, além da casa própria e do automóvel zero, as viagens de lazer ocupam o topo das prioridades. Ou seja, sabemos então que, com emprego e renda disponíveis, os brasileiros vão comprar, reformar ou equipar seus lares, colocar um carro na garagem e buscar pacotes de turismo para conhecer o Brasil ou o exterior. Talvez não exatamente nesta ordem, mas esses itens são os mais desejados. – completa a lista como sonho de consumo das famílias brasileiras o plano de saúde, por motivos óbvios.

Mas vamos falar do turismo. Em 2011, o setor acumulou recordes de desembarques nacionais e internacionais. Para o ministro do Turismo, Gastão Vieira, os dados confirmam que 2011 foi o melhor ano do turismo brasileiro, tanto no que se refere à circulação de pessoas pelo País, quanto ao incremento de divisas por meio do turismo. Entre janeiro e novembro, o incremento nos voos domésticos foi de 16,6% sobre os 61,7 milhões de desembarques registrados no mesmo período de 2010 – um recorde desde o início da série histórica, em 2000. O Brasil pode ter encerrado 2011 com 79 milhões de desembarques domésticos ante 68,2 milhões de 2010. Nos voos vindos do exterior, a previsão é de que esse número chegue a nove milhões de desembarques enquanto em 2010 foram 7,9 milhões de chegadas internacionais, ou 14% de incremento em um ano. No mesmo período, o turismo no mundo cresceu bem menos: 4,4% (http://br.finance.yahoo.com/news/N%C3%BAmero-turistas-mundo-efebr-451385364.html?x=0).

O crescimento dos embarques de brasileiros para o exterior também é substancial. Em 2011 os brasileiros foram os que mais aterrissaram em Nova Iorque ao lado dos ingleses.

Esses números são extremamente importantes porque não somente denotam que o consumidor brasileiro quer e pode viajar mais, mas também comprovam que o País está definitivamente entrando no imaginário dos estrangeiros, seja para se fazer negócios em uma das economias mais promissoras do mundo, seja para aqueles que colocaram nosso País no mapa de suas visitas de férias. Dentre os brasileiros viajando pelo Brasil, o setor também comemora recordes, pois o País oferece uma gama enorme de opções para quem quer passar as férias se divertindo, descansando, e falando português.

Problemas: Temos evidentes deficiências que a rigor se tornam mais expostas justamente quando a demanda no setor está em alta. São aeroportos acanhados, pouco aconchegantes e com serviços muito ruins. Estradas mal conservadas, cidades com equipamento para receptivo muito aquém do que se deseja. O lado bom dessas evidências é que ao expor as mazelas, também se iniciam as cobranças para o setor público agir. Ampliam-se as oportunidades para o setor privado investir. De uma forma ou de outra, se o foco não for perdido, o aumento da demanda e a evidência dos gargalos será convertida em excelentes oportunidades e em melhorias no médio e longo prazo.

Assessoria Técnica

Turismo entra definitivamente na pauta dos negócios brasileiros

O País deverá bater o recorde de 2005 quando recebeu 5,35 milhões de turistas. Seis anos depois, o Brasil vai receber quase 5,5 milhões de turistas, fato que deve ser amplamente comemorado, pois ocorre a despeito da crise internacional, que afeta muito fortemente os países ricos e também a despeito da apreciação do real, que torna as diárias e os gastos no Brasil muito caros para os turistas estrangeiros.

Para melhorar as coisas, o crescimento do número de turistas é acompanhado por um crescimento ainda maior dos gastos dos estrangeiros aqui. O número de turistas vai crescer 5% e o volume total de divisas que ingressarão neste ano vai subir cerca de 15% - saltando de pouco mais de US$ 5,5 bilhões para mais de US$ 6,4 bilhões. O gasto médio por turista vai subir 10% saindo de US$ 1.080 para US$ 1.185 por pessoa. Nada mau se esse resultado for colocado dentro das perspectivas negativas da economia global.

Esse número ainda é muito aquém das possibilidades do País e hoje está em alta pelo turismo de negócios – o Brasil entrou definitivamente na rota dos negócios globais – e também pela super exposição que a imagem do País está tendo por conta da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos. Portanto, receber esses eventos já alavanca as visitas, mesmo antes de acontecerem. Estima-se que na Copa do Mundo o Brasil receberá 600 mil turistas estrangeiros distribuídos em 12 cidades (mais ou menos 50 mil por sede, além dos turistas não atraídos por futebol).

A meta para 2014, ano da Copa, é recebermos mais de sete milhões de turistas estrangeiros e, para 2020 é atingir a marca de 10 milhões de visitantes. Vale ressaltar que, para que isso ocorra, serão necessárias as providências muitas vezes lembradas pelo Conselho de Turismo da FecomercioSP. Serão necessários investimentos bilionários em comunicações, infraestrutura aeroportuária, segurança, formação de mão de obra para o receptivo e alterações significativas no mobiliário e na mobilidade urbana. Se hoje, recebendo metade desse número de estrangeiros, o País já enfrenta evidentes gargalos no setor, dobrar a recepção de estrangeiros não é tarefa trivial. Também temos que lembrar que se o número de estrangeiros que buscarão o País nos próximos anos vai crescer, o mesmo deverá ocorrer com o turismo interno, exigindo um esforço de investimentos em estrutura ainda maior.

Lembrando que: para quem compara o Brasil com países da Europa, por exemplo, as condições são completamente diferentes. Se é verdade que Paris recebe mais de 40 milhões de turistas ano, também é verdade que grande parte destes vêm de regiões muito próximas, e, portanto, não seria justo comparar o número de turistas estrangeiros que atravessam o Atlântico para vir ao Brasil com aqueles que tomam o trem ou o ônibus ou enfrentam poucas horas de voos a preços competitivos para chegarem ao centro da Europa. Se o Brasil estiver em condições de receber 10 milhões de turistas estrangeiros, de forma adequada em 2020, já será uma vitória. Temos que acompanhar e cobrar as providências do governo e do setor privado para que isso ocorra.

Assessoria Técnica

Diárias de hotel no Brasil vão subir 20% no início do ano, segundo especialistas

Não precisa ser especialista e nem mesmo esperar o ano que vem para notar que o setor de Turismo está demasiadamente aquecido, principalmente em grandes centros, em especial, em São Paulo. As estimativas são de aumento de 20% logo em janeiro e no segundo semestre haverá outros reajustes de 30% sobre os preços. No total, fala-se de um aumento de 50% nos preços das diárias.

Na realidade, estas são perspectivas e projeções, que podem ou não se confirmar, e que seu grau de acerto é bastante duvidoso. Porém, é fato que esses custos estão pressionando o orçamento nas grandes cidades, principalmente na capital paulista. Somente neste ano, em 11 meses, o custo das diárias de hotéis capital paulista, subiu quase 18%. Isso é reflexo do aumento rápido da demanda pelos serviços de hotelaria que não foi acompanhado pelo respectivo aumento da oferta. Na realidade, não havia projeções tão otimistas para o País há quatro ou cinco anos, quando deveriam ter sido iniciados vários investimentos em diversos segmentos. Hotelaria é um destes setores para os quais claramente não houve a atenção devida nem do setor público e nem do setor privado.

No caso específico de São Paulo, o que ocorre é que grande parte dos negócios feitos no Brasil, é fechada na capital. Hoje, a cidade de São Paulo é a capital não oficial do hemisfério sul. Dentre os BRICs certamente a ordem de importância percebida é China e depois Brasil, muito atrás Rússia e Índia. Disso decorre que o País recebe cada vez mais turismo de negócios, que, em grande medida chegam a São Paulo. É válido dizer que esse fenômeno não deveria ser uma grande surpresa e muitos analistas já antecipavam essa onda há muito tempo. Todavia, sempre parece que somos surpreendidos. Nosso receio é que a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos também nos peguem de surpresa, apesar de já sabermos que receberemos esses eventos há um bom tempo.

Esse despreparo, essa falta de investimentos em nível adequado é função de uma série de questões: falta de uma política fiscal que estimule investimentos ao invés de consumo, redução da carga tributária, melhoria das condições das relações trabalhistas, que ainda são ruins e desestimulam a geração de emprego, a falta de segurança jurídica (aspecto que até tem melhorado) e a famosa falta de infraestrutura básica. No caso de investimentos que requerem novas construções, como o sistema hoteleiro, as aprovações são uma verdadeira armadilha. Basicamente é impossível conseguir um rito de aprovações adequado, seja por conta das regras municipais, seja por conta de licenças ambientais que estão indo muito além de proteger o meio ambiente, e acabam por desencorajar o desenvolvimento.

Se já há falta de quartos em São Paulo que está justificando essa forte alta nos preços de hospedagem, o que será que vai acontecer com o País nos próximos anos?  Não só em razão dos eventos esportivos. A percepção da FecomercioSP é de que o País vai crescer de forma sustentada por um período bastante longo. Neste meio tempo, o País continuará a atrair muitos negócios e, claro, negociantes. São Paulo já está em definitivo na rota dos melhores lugares do mundo para se fazer negócio, já é a capital dos negócios neste hemisfério. Seria muito bom se tivéssemos lugar para todos ficarem com conforto quando vierem fechar uma nova transação aqui.

Assessoria Técnica

Mudanças Proger Turismo e Micro e Pequena Empresa - Investimento

O Conselho Deliberativo do Fundo de Amparo ao Trabalhador (CODEFAT), do Ministério do Trabalho e Emprego, alterou recentemente duas resoluções com o intuito de ampliar o acesso ao Programa de Geração de Emprego e Renda. O PROGER Turismo tem como objetivo financiar projetos do setor de turismo que proporcionem geração ou manutenção de emprego e renda. A meta é o financiamento de investimento fixo e investimento com capital de giro associado para o turismo e para os investimentos das micro e pequenas empresas. Seguem as principais mudanças:

Uma das alterações previstas na Resolução no. 676, de 29 de setembro de 2011, diz respeito à ampliação do teto do faturamento bruto anual das empresas beneficiárias do programa, passando dos atuais R$ 5 milhões para R$ 7,5 milhões, sendo que pelo menos 30% dos recursos devem ser destinados a financiamentos de empresas enquadráveis no Simples Nacional. Isso é um incentivo para as micro e pequenas empresas que atuam na atividade turística, ainda mais considerando as perspectivas positivas para os grandes eventos esportivos que o País sediará nos próximos anos.

O teto financiável também sofreu alteração, passando de R$ 400 mil para até R$ 600 mil, ou seja, mais recursos para essas empresas investirem no seu negócio.

As condições dos encargos financeiros passam a contemplar além da TJLP mais encargos adicionais, não detalhados na resolução.

Os prazos mantiveram-se no mesmo patamar, ou seja, conforme o objeto do financiamento, até 120 meses, incluídos até 30 meses de carência. As garantias contemplam a vinculação dos bens financiados, aval dos sócios e fundo de aval.

A resolução destaca os itens não financiáveis: recuperação de capitais já investidos e pagamento de dívidas; encargos financeiros; gastos gerais de administração; aquisição de terreno ou de unidade já construída ou em construção; e outros bens e serviços considerados não essenciais à execução do projeto.

Os bancos que operam essa modalidade de financiamento são: Banco do Brasil, Caixa Econômica Federal e Banco da Amazônia.

PROGER URBANO MICRO E PEQUENA EMPRESA - Investimento

A resolução nº 675 de 29 de setembro de 2011 também alterou algumas disposições do PROGER Urbano Micro e Pequena Empresa - investimento. O objetivo é financiar investimento e capital de giro associado. Trata-se de mais um estímulo ao desenvolvimento dos pequenos empreendimentos pelo País.

Na linha do Proger Urbano Micro e Pequena Empresa - Investimento, a destinação dos recursos, para as empresas classificadas dentro do Simples Nacional, deverá ser de, no mínimo, 30% do total da linha e de 60% do total de recursos para empresas com faturamento bruto anual até R$ 4,5 milhões.

Podem ser financiados dentre outros itens: bens e serviços; veículos, máquinas e equipamentos novos e usados; computadores e periféricos, fax e copiadoras; despesas de transportes e seguros; recuperação, aquisição, montagem, engenharia e supervisão das máquinas e equipamentos; gestão empresarial; assessoria técnica, com valor limitado a 2% do total.

Os itens não financiáveis também são destacados: recuperação de capitais já investidos e pagamento de dívidas; encargos financeiros; aquisição de terreno ou de unidade já construída ou em construção; outros bens e serviços considerados não essenciais à execução do projeto.

A taxa de juros manteve-se no mesmo patamar: TJLP acrescida de spread bancário. O prazo de pagamento também não foi alterado, ou seja, 120 meses com até 30 meses de carência.

Para essa linha de financiamento a seleção de trabalhadores a serem contratados, como consequência dos financiamentos das linhas de crédito de que tratam a resolução, deverá ser feita preferencialmente nos pontos de atendimento do Sistema Nacional de Emprego (SINE).

Assessoria Técnica

Voos domésticos e internacionais desaceleram

Os voos ainda estão cheios, e não começou a sobrar assento vago e barato para quem vai ao Rio, Nova York ou Paris. Mas a taxa de crescimento de passageiros, em voos nacionais e internacionais vem caindo rapidamente. Entre 2008 e 2010, a taxa de crescimento de passageiros voando no País foi superior a 10%, algo fabuloso, principalmente quando levamos em conta a fraca infraestrutura física e o pequeno ou quase inexistente investimento para suprir essa demanda. O quadro abaixo com números de agosto de 2011 ante agosto de 2010 é bastante esclarecedor.

Em agosto, os voos estritamente nacionais receberam 13% a mais de passageiros e os internacionais quase 6%. O acumulado do ano para as mesmas comparações atinge 20% e 16%, respectivamente. Ou seja, a percepção de desaceleração de emprego, renda, o incremento muito rápido nos últimos anos criando o fator estatístico base respondem por grande parte dessa redução do ritmo. Claro, a lotação e o esgotamento da capacidade também são fatores restritivos severos. Para se ter uma ideia, ao fechar 2011, o Brasil terá visto cerca de 100 milhões de passageiros transitando por seus terminais, um crescimento de 15% a 20% em relação a 2010. O número é grande, para nossos padrões. Mas, somente o aeroporto de Atlanta, na Geórgia (EUA) viu passarem em seus terminais 90 milhões de passageiros no ano passado. Se compararmos, vamos ver que o potencial desse mercado é muito maior, e sempre se justificariam investimentos, principalmente nos anos em que essa demanda estava crescendo mais aceleradamente ainda.
Em resumo, o volume da demanda por assentos em voos no Brasil, e, portanto, de infra-estrutura no solo, vem crescendo aceleradamente. Esse cenário deveria estar incentivando empresas a agredir mais esse setor, como seria de se esperar em uma economia totalmente de mercado. O fluxo de passageiros no Brasil ainda é muito pequeno perto do potencial, como se pode notar pela comparação com os Estados Unidos, por exemplo, e mesmo assim não damos conta do recado. Ou seja, nem mesmo com um potencial grande pela frente e uma taxa de crescimento presente relevante os investimentos são feitos. Isso explica porque o Brasil passou - e passa - por momentos de euforia de crescimento, seguidos rapidamente da ressaca expressa nos gargalos de infraestrutura e também sob a forma de inflação quando o mercado fica espremido entre a demanda crescente e a falta de capacidade de atendimento.

Não conseguimos atingir a idade adulta ainda, e as dores do crescimento nunca acabam. Uma pena porque é provável que essa falta de investimentos adequados e a crise mundial que se avizinha (senão crise, ao menos, uma redução do ritmo de crescimento) venham a reduzir o brilho que deveria estar emanando de um setor com o crescimento esplendoroso como o aeroviário nestes últimos anos.

Assessoria Técnica

A palavra de um especialista

Em recente evento do Conselho de Turismo da Fecomercio, o empresário João Dória apresentou um quadro bastante preocupante sobre o setor no Brasil. Evidentemente, a questão da Copa do Mundo e das Olimpíadas acaba aquecendo esse debate, mas, como se poderá notar, o problema é de base, estrutural e não se resume apenas aos poucos dias desses eventos. Seguem alguns dos pontos levantados:

1. Aeroportos: Deve-se realizar a privatização dos aeroportos brasileiros e também ter intervenção da agência reguladora, onde a gestão privada for ruim.

2. Sinalização : O Brasil é mal sinalizado, a infraestrutura é ruim, não há placas suficientes, principalmente em outro idioma (inglês).

3. Informação Turística: É preciso melhorar a informação turística, utilizando-se  redes sociais, mídia e os materiais impressos, seja para os turistas brasileiros, seja para os estrangeiros.

4. Reforma e construção de hotéis: Não há projetos para construção de hotéis, é necessário elaborar um programa nesse sentido. Para se ter uma ideia, há dois anos não se constrói nenhum hotel em São Paulo, e a cidade é ainda a mais bem servida no ramo hoteleiro do Brasil.  

5. Formação de mão-de-obra: É preciso ter profissionais capacitados, qualificados e especializados, com inglês fluente. Não existe geração espontânea ou milagre a ser feito, temos que tratar de redefinir o papel das escolas e cursos técnicos para o futuro.

6. Eliminação de barreiras do turismo estrangeiro no Brasil: O País tem um grande problema em relação à política de diplomacia. Trata-se da reciprocidade. Se um país exige visto, o Brasil exige também. Essa política não é exatamente inteligente quando o país tem mais a perder do que ganhar em termos de divisas e afluxo de pessoas.

7. Aumentar a competitividade do turismo aéreo: É imprescindível melhorar a eficiência e aumentar as ofertas de voos. Quanto mais empresas áreas estiverem atuando, mais competitivas serão e ,consequentemente, mais pessoas irão utilizar o meio de transporte. Hoje, alguns trechos aéreos no Brasil são os mais caros do mundo.

8. Segurança pública: É preciso investir em tecnologia e na chamada inteligência de segurança, ainda mais considerando os grandes eventos que serão realizados no País em menos de dez anos. Mas esse é outro fator que deve ser incrementado permanentemente e seus efeitos positivos vão muito além dos eventos que o País vai receber.

Além desses pontos, existem outros inúmeros, mas consideramos que se apenas esses tivessem a atenção merecida, o cenário já iria melhorar muito. O Brasil precisa almejar receber  20 milhões ou 30 milhões de turistas. Atualmente, recebe apenas 6 milhões. Mesmo com esse número muito aquém do que deveria receber, considerando-se sua geografia e também o fato de ser a maior economia da América do Sul e mesmo do hemisfério sul, São Paulo, no segmento de recepção de turistas de negócios, já está atingindo sua capacidade máxima. O número é muito pequeno para já percebermos esses gargalos. Países europeus como França e Espanha, ou mesmo os Estados Unidos, recebem entre 50 milhões e 60 milhões de turistas estrangeiros, dez vezes mais do que o Brasil. Ou seja, estamos sentindo efeitos muito precoces da falta de estrutura.

Assessoria Técnica

Gastos de brasileiros no exterior aumentam muito

Em abril, o gasto total com viagens atingiu US$ 1,9 bilhão, com saldo negativo US$ 1,4 bilhão, recorde para o mês. As receitas no mês foram no valor de US$ 500 milhões, completando o quadro. Embora as receitas estejam subindo, a proporção é muito menor do que a dos gastos. Enquanto o País está recebendo mensalmente de 10% a 15% a mais de turistas estrangeiros, gasta de 40% a 60% mais no exterior. Só em abril, o crescimento de despesas foi 60% superior em relação ao ano passado e, em 2011, nos quatro primeiros meses fechados do ano, gastou-se US$ 6,7 bilhões, enquanto foram recebidos US$ 2,3 bilhões, configurando saldo negativo de US$ 4,4 bilhões. Esse fenômeno é efeito da valorização cambial (em termos reais, a moeda brasileira nunca esteve tão valorizada como hoje) e também do aumento de crédito que está sendo direcionado para financiar turismo, uma novidade para muita gente que nunca havia saído do País. É a versão turística do boom de consumo das classes C e D.

Esse estado de coisas não é em princípio ruim. Não há nenhum mal em um país ter um déficit de turismo, nem mesmo se esse país contar com 8 mil quilômetros de praias, caso do Brasil. É fato que poderíamos atrair mais turistas internacionais. Também é verdade que poderíamos seduzir um pouco mais os próprios brasileiros para que viajassem por aqui mesmo, mas, independente disso, o déficit que deve atingir a mais de US$ 15 bilhões neste ano não chega a preocupar. E também não é de se espantar com essa taxa de câmbio valorizada e com o bom desempenho da economia brasileira comparativamente ao resto do mundo. Temos que encarar esse fato como sendo uma oportunidade que muitos brasileiros esperavam para conhecer o exterior e que estão aproveitando agora, nada mais. Também temos que nos render a outro fato: o Brasil não é um país que sabe aproveitar suas potencialidades turísticas de maneira plena. Só para repisar no que todos conhecem: não existem aeroportos modernos, não há segurança, limpeza ou bons quartos de hotel em abundância. Não há uma cultura de receptivo da envergadura que o País merece. Esse não será o primeiro e nem o último ano deficitário na conta de turismo.

Representatividade 

Em termos isolados, as receitas de turismo são relevantes na pauta de exportação, bem como os gastos na de importação. Ambas as contas estariam entre as cinco maiores da pauta nacional, se fossem produtos. Mas, no placar geral, o valor de receitas e mesmo de gastos não chega a ser um fator determinante no Balanço de Pagamentos.

Como se pode verificar na tabela, o País tem contas correntes líquidas deficitárias de mais de US$ 50 bilhões (em 2011, o déficit pode chegar a US$ 70 bilhões). Exporta US$ 230 bilhões e importa US$ 210 bilhões. Recebe em termos líquidos mais de US$ 70 bilhões em investimentos (diretos e financeiros). Em qualquer comparação que se faça, os resultados do turismo são pouco representativos para essas magnitudes. Todavia, poderia ser um pouco diferente. Hoje, o Brasil recebe algo entre 5 milhões e 6 milhões de turistas do exterior, sendo 30% destes vindos da Argentina. Em média, cada turista gasta aqui pouco mais de US$ 1 mil. Países europeus como França, Itália e Espanha, e os Estados Unidos recebem quase dez vezes mais turistas, mostrando que o potencial brasileiro é de fato subaproveitado. Que atingíssemos metade destes números, recebendo 20 milhões a 25 milhões de estrangeiros, aí sim a conta de turismo seria destaque não só na pauta de exportações brasileiras, como no próprio balanço de pagamentos geral.

Assessoria Técnica

Turismo: Uma ótima maneira de gerar empregos

Em 2010, cerca de R$ 130 bilhões do PIB brasileiro foram gerados diretamente no setor de turismo, o que, de forma direta e indireta, contribuiu com R$ 357 bilhões no total da produção do País. Ou seja, para cada real gerado no setor de turismo, foram gerados R$ 2,75 de PIB. Com relação ao emprego, a cada posto criado pelo setor, mais 1,9 empregos indiretos são gerados, ou seja, um total de 2,9 empregos.

Uma outra forma de olhar para o segmento do turismo é aprofundar análise sobre a geração de empregos. São R$ 130 bilhões de PIB criando 2,8 milhões de ocupações. Portanto, a cada R$ 46,5 mil do PIB, surge um emprego. Vale ressaltar que os empregos diretos e indiretos do setor guardam uma qualidade acima da média, envolvendo principalmente o setor de serviços, que é hoje o mais dinâmico na economia. O potencial absoluto do setor é certamente muito maior do que se vem aproveitando, principalmente no momento histórico em que o Brasil, juntamente a outros emergentes, é apontado como uma das cinco maiores economias do mundo dentro de dez ou 20 anos. Esse fenômeno, agregado às dimensões continentais, enorme patrimônio histórico e cultural, tende a alavancar o turismo brasileiro.

O turismo que mais tende a crescer, sob esse aspecto, é o de negócios. Essa é uma ótima notícia, pois enquanto, em média, o visitante de lazer gasta US$ 866 em sua estada no Brasil (dados referentes a 2010), o que vem a negócios despende 70% a mais, atingindo US$ 1.470. Ambos têm estadias semelhantes em termos de tempo: 13 dias.

Quanto mais crescer o turismo de negócios, maior será sua participação na composição do PIB (hoje a participação do setor é de menos de 4% no Produto Interno Bruto) e maior será a geração de empregos de qualidade, com uma atividade ambiental e socialmente adequada.

Nos próximos anos, portanto, o País precisa mesmo se preparar para receber estrangeiros e cada vez mais homens de negócios. Muito exigentes, e que necessitam de infraestrutura de transporte, comunicação, segurança e de um pessoal receptivo preparado. Não é para a Copa do Mundo que o País precisa de aeroportos, meios de transmissão de dados modernos, mais limpeza e segurança e pessoas dominando o inglês e/ou espanhol. É para fazer parte do mundo globalizado, extremamente competitivo e que hoje tem como rivais os asiáticos, que já estão na nossa frente. Basta querermos para nos tornarmos polo preferencial de atração de turistas e negócios que os acompanham.

Assessoria Técnica

Turismo no Brasil e no mundo

Na era da economia sustentável, das restrições às indústrias poluidoras, no momento em que as distâncias são cada vez menores e em um momento de interação umbilical das economias ao redor do planeta, o segmento de turismo deve despontar como uma opção irrefutável de investimentos públicos e privados. São cada vez mais e mais deslocamentos, seja para lazer, seja para negócios. Milhões de pessoas indo de um lugar para outro de carro, ônibus, trem, navio e, claro, aviões. Esses consumidores já aportam em seus destinos com demandas obrigatórias: comer, beber e dormir.

O lazer, as compras, os negócios são derivados intencionais ou não do turismo e multiplicam os efeitos desses deslocamentos sobre as economias em todos os cantões do mundo. Esse é mais um dos setores de serviços que gera um grande volume de empregos, investimentos crescentes através de atividades ecologicamente sustentáveis. Não há setor mais moderno e atrativo do que o de turismo na economia global e globalizada.

No mundo, o turismo movimenta em receitas cambiais de turistas estrangeiros cerca de US$ 900 bilhões, com um total de 900 milhões de visitantes. Enquanto isso, no Brasil, esses números atingem US$ 6 bilhões ao ano, com a recepção de pouco menos de 6 milhões de pessoas de diversos destinos. O País representa hoje 0,7% dessas receitas e a mesma proporção dos visitantes globais. Por essas contas, chega-se ao gasto médio de US$ 1 mil por visitante estrangeiro no Brasil. São números muito pequenos para as dimensões de nossa economia e para o potencial turístico de um país com milhares de quilômetros de praias e patrimônio natural.

Quando se desce ao detalhe, a divisão de turistas que chegam ao nosso País privilegia os argentinos (cerca de 1,5 milhão de turistas) e, em segundo lugar, os americanos que estão atingindo a marca de 700 mil visitantes ao ano. A essas principais origens de visitantes somam-se Itália, Alemanha, França, Uruguai, Portugal, Paraguai, Espanha e Inglaterra. Esses dez países representam 70% da origem de nossos visitantes.

Os dez países mais visitados do mundo são, pela ordem, França, Estados Unidos, Espanha, China, Itália, Reno Unido, Turquia, Alemanha, Malásia e México. Note-se que, em grande parte, são países europeus, e o turismo intra-continental responde por essa forte onda de turistas. Os outros países atraem certamente por sua pujança econômica. Esses dez países respondem por mais de 45% do total de chegadas – fluxo receptivo internacional – do mundo. Em qualquer prisma que se observe, o Brasil se coloca aquém de suas possibilidades, seja pela sua crescente importância econômica, seja pelo potencial turístico tradicional.

Perspectivas

O Brasil precisa urgentemente de um plano de atuação que o coloque em uma posição merecida como destino preferencial. Hoje, o turista brasileiro gasta US$ 16 bilhões no exterior e o Brasil recebe US$ 6 bilhões do bolso de turistas estrangeiros. Mesmo com essa diferença e com o fraco desempenho relativamente ao potencial, o turismo no Brasil seria a quinta maior receita de exportações, perdendo apenas para minério de ferro, óleos de petróleo, soja triturada, açúcar de cana.  Portanto, o potencial é enorme e o País está atrasado nos investimentos nessa indústria moderna, não poluente e forte geradora de emprego e renda.

Para isso, são imprescindíveis algumas ações:

1. Facilitar a ida e vinda de turistas. Especificamente, não há motivação para exigência de vistos de turistas vindos de locais como os Estados Unidos. Essa exigência de reciprocidade apenas afeta negativamente o fluxo de potenciais turistas norte-americanos. Não garante ou defende a soberania brasileira;

2. Investir em capacitação da mão de obra: poucas pessoas falam outro idioma além do português no Brasil, e há falta de cursos de formação específica na área, apesar da existência de experiências bem-sucedidas como o Senac;

3. Investimento na limpeza e mobilidade urbana, assim como em segurança;

 
4. Divulgação mais adequada da imagem do País, que ainda sofre com estereótipos pouco honrosos e por vezes inverídicos.

O Brasil hoje representa cerca de 4% a 5% do PIB global e quase 6% da área mundial não coberta por oceanos. De qualquer forma, o seu desempenho no setor de turistas fica muito abaixo de sua importância mundial e mesmo de suas dimensões geográficas. O momento não poderia ser mais oportuno para endereçarmos esses assuntos: vamos receber em menos de uma década os quatro eventos esportivos mais importantes do planeta: Copa das Confederações, Copa do Mundo, Paraolimpíadas e Olimpíadas. A esses eventos mundiais já se somam milhares de eventos de negócios e esportivos anuais, principalmente em São Paulo. Temos que somar essas oportunidades ao potencial atual e aproveitar esses eventos como o ponto de transformação do País em um destino global preferencial, e, para isso, temos que criar essa agenda e aguçar o senso de oportunidade e responsabilidade.

 
Assessoria Técnica