Consumo de Coca-Cola - uma boa medida para mensurar demanda

Os países que mais consomem Coca-Cola – o refrigerante mais consumido do mundo – em termos absolutos são pela ordem: Estados Unidos, México, China e Brasil. Em termos populacionais, a ordem seria: China, Estados Unidos, Brasil e México. Em termos per capita, o México é o país que mais consome o refrigerante, com a bebida sendo servida em 675 copos ao ano por pessoa. No Brasil, essa média cai para 229 copos e na China muito abaixo disso. Ou seja, a julgar pelas estratégias de crescimento da maior parte das empresas de bens de consumo do mundo, a China que se prepare para produzir e vender Coca-Cola. O Brasil também deve ser alvo de novas investidas da marca e de outros produtores de bens de consumo duráveis, semiduráveis e não duráveis.

Os dados constam de uma peça publicitária que a empresa está divulgando em homenagem aos seus 125 anos de existência (http://www.terra.com.br/economia/infograficos/125-curiosidades-coca-cola/). Os números são, obviamente, impressionantes, e certamente servem de parâmetro para avaliar como atuam as grandes empresas produtoras de bens de consumo. A agressividade de mercado da Coca-Cola em nada difere daquela existente no setor automobilístico ou na venda de roupas.

O Brasil, como um dos BRICs (os países que mais crescem atualmente e que tendem a ser os motores do crescimento global ainda por um bom período), é certamente alvo dessas companhias.

Para uma empresa de venda de bens tangíveis, é muito importante adotar como procedimento a estratégia de “invadir” mercados potenciais, antes que outros o façam. O Brasil já é porto preferencial de muitas marcas e empresas há bastante tempo. Acontece que, agora, com a ascensão ao mercado consumidor de mais de 50 milhões de pessoas das Classes C e D, principalmente, os holofotes estão todos virados para o Brasil, além, é claro, de China e outras promessas de bons resultados como África do Sul, Índia e Rússia. O que torna esses países semelhantes, apesar de estarem em continentes distantes e de terem origens culturais muito distintas, é o fato de terem populações muito grandes e a propensão a consumir através do incremento de emprego e renda, muito elevada.

O Brasil é hoje o que se chama de Green Field para muitos negócios, ou seja, um campo fértil e pouco explorado em vários aspectos, mesmo por companhias que já estão atuando no País há décadas. Essa nova fronteira, que é social e não geográfica, está sendo e será explorada com forte interesse por diversas empresas nacionais e estrangeiras, domiciliadas ou não no País. Certamente uma nação com 150 milhões de consumidores e mais 50 milhões a caminho de melhorar de vida é um local de grande interesse após qualquer prospecção por qualquer empresa do mundo. É por isso que acreditamos que o Brasil ainda será um país de crescimento razoável e de atração de investimentos nos próximos anos, apesar da crise que se abate sobre Europa e Japão, e do fraco crescimento americano.

Assessoria Técnica

Balança comercial é sinal de Brasil pujante

O Brasil dá claros sinais de que amadureceu e que é uma economia preparada para assumir a posição de destaque que merece. Deixou para trás o estigma de ser uma economia fechada, rasgou as teorias de dominação internacional e parou de se lamentar com as “perdas internacionais” por conta dos termos de troca injustos. Ao invés disso, ingressou definitivamente no clube das economias que estão dispostas a trabalhar para garantir o crescimento. Para tanto, adotou, nas duas últimas décadas, um modelo de equilíbrio fiscal, de austeridade monetária, e de abertura comercial. Internamente aperfeiçoou constantemente mecanismos para que o crescimento econômico fosse partilhado e mais recentemente tem trabalhado dedicadamente para alongar os períodos de crescimento, deixando também a fama de alçar voos de galinha.

Quando o País passou ao pragmatismo econômico, deixando de lado as lamúrias e desistindo de culpar os outros e o imperialismo como fontes de suas agruras, passou também, não por coincidência, a se apresentar como uma das grandes potências econômicas mundiais. Provavelmente o Brasil estará entre as cinco maiores economias do mundo antes do final desta década (a depender do câmbio, já está) e deve pleitear mais, pois tem potencial para tanto. Um dos efeitos colaterais desse crescimento é, sem dúvida, a internacionalização de nossa economia. Não é razoável imaginar o Brasil desfrutando do status de economia global sem ser global de fato.

As contas correntes, e a balança comercial mostram esse Brasil inserido de fato no mundo. Para nossa sorte (talvez mais efeito de competência do que sorte) somos uma potência no setor agro e de commodities em geral, e os preços desses produtos subiram muito nos últimos anos (contrariando as teorias dos termos de troca desfavoráveis). Esse fenômeno redundou em um superávit comercial que já atinge US$ 20 bilhões em oito meses. Também esse posicionamento favorável do Brasil perante o quadro mundial tem facilitado o financiamento de um déficit em contas correntes (em parte financiado com as exportações líquidas). Ou seja, hoje o País exporta muito (deve fechar o ano exportando mais de US$ 250 bilhões) e importa muito. Descobrimos, após décadas, que para exportar, é necessário importar muito. Para ser uma economia global, o Brasil tem de ter um mercado interno pujante, tem que ser uma plataforma produtora, e tem que permitir um grau de conectividade entre empresas muito elevado.

A tabela acima mostra que já exportamos mais de US$ 166 bilhões e importamos US$ 146 bilhões, recordes absolutos para o período, e em 2011 certamente bateremos os recordes de exportações e importações. O Brasil é definitivamente um grande “player” mundial, e o saldo comercial produzido pelas fortes correntes de comércio são evidências dessa fase positiva, que esperamos que dure muito.

Assessoria Técnica